AI-content die merkconform is en op volume draait

We starten met een korte intake waarin we je doelen, doelgroepen en bestaande content bekijken. Daarna richten we de basis in: tone-of-voice op basis van je merkcorpus, een set referentiestukken, en de tools die bij je werkwijze passen (Claude, GPT, Gemini voor tekst, Recraft of Midjourney voor beeld). Vervolgens draaien we een proefronde van 1 of 2 weken op een afgebakend onderdeel, bijvoorbeeld blogs of LinkedIn-posts, zodat we kunnen kalibreren voordat we opschalen. Pas daarna gaan we volume draaien. Je houdt steeds inzicht in wat er gemaakt wordt, wat gepubliceerd is, en wat de cijfers doen.

Tone-of-voice is bij ons een trainbaar onderdeel, geen losse PDF in een lade. We trainen modellen op je bestaande merk-corpus: blogs, brochures, e-mails, klantcommunicatie. Daaruit destilleren we stijlregels (zinslengte, vermijdingswoorden, perspectief, formaliteitsniveau) en die stoppen we in herbruikbare prompts. Voor beeld doen we hetzelfde via brand-style training in Recraft, zodat AI-illustraties consistent voelen. Bij iedere oplevering doen wij of jouw redacteur een laatste kwaliteitscheck. Hoe meer rondes we draaien, hoe scherper het systeem wordt afgesteld op jouw merk.

Allebei, in een vaste rolverdeling. AI doet de eerste versie, opzet, varianten, vertalingen en repetitief werk op volume. Mensen doen strategie, eindredactie, feitencontrole en de stukken waar context, gevoel of nuance doorslaggevend is. Voor klantcases, opinie-artikelen of gevoelige onderwerpen schrijven we minder met AI en meer met de hand. Voor productbeschrijvingen, FAQ-pagina's of social-varianten draait AI het zware werk. We maken per contenttype expliciet of het gaat om "AI-first met review" of "mens-first met AI-assistentie", zodat je altijd weet wat er onder de motorkap zit.

Ja, voor bepaalde contenttypen geldt vanaf augustus 2026 een transparantieplicht. De AI Act schrijft voor dat AI-gegenereerd of substantieel bewerkt beeld, video, audio en deepfakes herkenbaar gemarkeerd moeten zijn, technisch en zichtbaar. Voor AI-tekst die als journalistieke of informatieve publicatie verschijnt geldt dezelfde plicht, met uitzonderingen voor tekst die menselijk geredigeerd is. We helpen je per contenttype bepalen wat moet, wat verstandig is, en hoe je het praktisch oplost: metadata-tags, een korte disclosure-regel, of een aparte vermelding in colofon of voetregel.

Van jou. We werken met tools waarvan de licentievoorwaarden commercieel gebruik toestaan en waarbij output-rechten bij de opdrachtgever liggen. Voor beeld letten we extra op: bij Midjourney, Recraft en Nano Banana zijn de licentiestructuren verschillend. We documenteren per project welke tool is gebruikt en welke licentie van toepassing is, zodat je naderhand niet voor verrassingen komt te staan. Voor tekst geldt dat AI-gegenereerd materiaal in de meeste rechtsgebieden geen zelfstandige auteursrechtelijke bescherming krijgt, dus we adviseren over wat dat betekent voor herpublicatie en concurrenten.

Ja, dat doen we vaak. Veel klanten hebben al een copywriter, een marketingbureau of een interne contentmanager. Wij stappen daar niet overheen, we vullen aan. Concreet: wij leveren AI-eerste drafts, jouw redacteur doet eindredactie. Of wij doen het volume (FAQ's, productteksten, vertalingen) terwijl jouw bureau de hero-content doet. Voor marketingbureaus die hun eigen contentproductie willen versnellen, hebben we een aparte werkwijze, zie /ai-marketingbureaus. Wij zijn niet de creatieve regie, we zijn de productiecapaciteit, tenzij je ons expliciet voor de regie inhuurt.

Bij wat het meeste verschil maakt voor jouw situatie. Voor een e-commerce shop met 2.000 producten zonder beschrijvingen is dat productcontent op volume, zie /ai-e-commerce. Voor een dienstverlener die SEO-zichtbaarheid wil is dat een blogprogramma plus on-page-optimalisatie. Voor een toeristische bestemming die in 4 talen moet publiceren is dat de meertalige workflow, zie /ai-toerisme. We starten meestal met een quickscan: 1 uur inhoudelijk, daarna een korte aanbeveling met 1 of 2 plekken om eerst te beginnen. Geen lang traject voordat er iets opgeleverd wordt.